Netflix bergerak maju dengan ambisi game selulernya meskipun keterlibatan pelanggan rendah di perpustakaan kecil judul yang dirilis sejauh ini.
Raksasa streaming tersebut telah mengungkapkan rencana untuk meluncurkan studio game in-house sendiri dalam upaya untuk mengurangi ketergantungan pada pengembang pihak ketiga. Berbasis di Finlandia, studio yang belum disebutkan namanya akan dipimpin oleh mantan eksekutif EA dan Zynga Marko Lastikka, dan akan bergabung dengan Next Games dan Night School Studio dalam daftar pengembang yang sudah dimiliki streamer.
“Ini adalah langkah lain dalam visi kami untuk membangun studio game kelas dunia yang akan menghadirkan berbagai game orisinal yang lezat dan sangat menarik – tanpa iklan dan tanpa pembelian dalam aplikasi – kepada ratusan juta anggota kami di seluruh dunia. Wakil Presiden Netflix Game Studios Amir Rahimi mengatakan dalam sebuah deklarasi (terbuka di tab baru) mengumumkan berita.
Ini adalah pernyataan niat besar – meskipun mengejutkan – dari Netflix, yang pada tahun 2022 dipenuhi dengan perkembangan yang tidak diinginkan terkait dengan penurunan jumlah pelanggan dan kebutuhan yang dihasilkan untuk membatalkan banyak proyek film dan TV terkenal.
Divisi game baru streamer juga tidak menghentikan gelombang berita buruk. Data muncul pada bulan Agustus, mengungkapkan bahwa kurang dari satu persen basis penggemar global Netflix saat ini memainkan satu atau lebih permainannya. Secara lebih jelas, ini berarti hanya 1,7 juta pelanggan yang memainkan video game di Netflix sejak bagian gamenya resmi diluncurkan pada November 2021.
Memainkan permainan panjang
Jadi mengapa Netflix menggandakan permainan, dari semua hal, padahal seharusnya dalam mode pemotongan biaya? Jawabannya, menurut kami, tetap sama dengan alasan Netflix memulai seluruh usaha gamenya: hanya sebagai cara lain untuk menghibur – dan, yang terpenting, mempertahankan – pelanggan yang telah berinvestasi dalam ekosistem merek.
Tentu saja, kurang dari satu persen pelanggan mereproduksi game Netflix, tetapi 23,3 juta mengunduh setidaknya satu judul dalam sembilan bulan terakhir – menunjukkan bahwa konsumen siap dan bersedia untuk terlibat dengan konten game streamer Bagaimana jika judul itu sendiri dianggap layak sedang dimainkan.
Stranger Things 3: The Game adalah konsep ulang 16-bit dari musim ketiga seri Netflix (Kredit gambar: Netflix/BonusXP)
Pustaka Netflix dari 26 game perlu ditingkatkan dengan banyak judul yang harus dimiliki untuk membuat lebih banyak pelanggan memperhatikan keberadaannya, dan peluncuran studio in-house pasti akan membantu Netflix melakukan hal itu.
Selain itu, pengembang Netflix yang berbasis di Helsinki ini akan menjadi yang pertama dibangun oleh perusahaan dari bawah ke atas, menunjukkan bahwa ia akan memiliki kemampuan yang ditingkatkan untuk fokus pada konten bermerek Netflix secara khusus (membuka jalan bagi judul baru yang berakar pada IP). populer seperti Strangers Things, Squid Game dan banyak lagi dari seri terbaik di Netflix).
Faktor lain dalam lambatnya kemajuan divisi game Netflix adalah waktu. Mereka yang bekerja di industri ini tahu berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat game yang layak dimainkan, dan para atasan Netflix tampaknya juga menyadari fakta itu.
“Ini masih awal dan kami memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk memberikan pengalaman bermain game yang luar biasa di Netflix,” kata Rahimi, seorang eksekutif di Netflix, dalam pernyataannya yang disebutkan di atas. “Membuat game bisa memakan waktu bertahun-tahun, jadi saya bangga melihat bagaimana kami membangun fondasi studio game kami di tahun pertama kami, dan saya berharap dapat membagikan apa yang telah kami hasilkan di tahun-tahun mendatang.”
Dengan kata lain, terlalu dini untuk mengatakan bahwa permainan Netflix telah gagal – dan dengan peluncuran tingkat berlangganan yang didukung iklan di cakrawala streamer, Netflix mungkin sekali lagi memiliki keuangan yang dapat dihabiskan yang diperlukan. sukses di industri yang tidak dikenal ini.
